一、特步海外收入翻倍增长
提起中国跑步第一品牌，那当之无愧是特步。
近日，特步国际公布2026年度中期业绩。财报显示，集团收入达67.94亿元，归母净利润8.18亿元。分业务来看，承担大盘的大众运动部分收入为59.19亿元，轻微下跌2.2%；索康尼领头的专业运动部分延续强劲势头，收入达8.75亿元，同比上涨 11.4%，占到集团总收入的12.9%。
特步2026上半年收入详细 图源：特步/>
比起这些营收数据，更值得注意的是两条增长线：电商业务、海外业务。
如今，电商业务已经是特步绕不开的基本盘，贡献了主品牌超过三分之一的收入，抖音、京东平台收入增速突破20%。其中跑步品类的爆发力格外亮眼，旗舰跑鞋“两千公里”系列表现最为突出。
作为一款高性能无碳板全能训练跑鞋，它主打耐磨、稳定、长距离缓震，深受消费者青睐。在线上市场，根据天猫旗舰店数据，两千公里五代PRO全网热销超70万双。今年2月份进驻线下渠道以来，整个系列销量又大涨70%。一个爆款，线上线下互相带动，释放出了跑步品类的强劲势能。
特步两千公里五代PRO 图源：特步天猫旗舰店/>
如果说电商是在国内存量市场里挖出增量，那海外业务，更是打开了新的增长空间。
2026上半年，特步的跨境电商业务取得快速增长，Shopee、TikTok 及 Lazada 等东南亚主要电商平台的表现尤其突出。受惠于跨境电商的强劲势头，海外业务收入实现超过翻倍的同比增长。
不止在线上卖货，线下布局同样在加速。特步把马来西亚作为出海的重要阵地，与马来西亚本土渠道商Bonia合作打造跑步旗舰店，在吉隆坡、槟城、新山三座核心城市同步开设6家全新门店，并计划未来五年内新开50家店，将马来西亚大打造成跑步品牌对外展示的窗口。
特步马来西亚门店 图源：特步/>
当然，也要客观看待一个现实，虽然海外业务增速惊人，但目前体量尚小，还无法承接国内市场带来的压力。
二、中国运动品牌集体出海
如今的运动行业，出海早已不是选择题，而是必答题。特步、安踏等一批国产运动品牌，都在加快自己的全球化脚步。
特步出海首选东南亚市场，把国内验证过的模式，例如直播带货、达人合作、社群运营，直接复制到了马来西亚、菲律宾、泰国等东南亚国家。这套成熟的运营体系效果立竿见影，特步产品在Shopee上做到跨境运动户外类目第一，在TikTok Shop和Lazada也长期排在前列。
但也要认识到，复制模式能开好局，却不能保证走得远。出海不等于把商品和运营套路简单搬运过去。真正的挑战，是融入当地人的生活，赢得本地消费者发自内心的认可，也就是大家常说的品牌本土化。
特步一方面在城市核心商圈开设品牌旗舰店，提升品牌曝光。例如在新加坡落地海外第一家跑步俱乐部，吸引了大批国际跑步者。另一方面，参与东南亚本地跑步赛事，联动本土KOL开展线下体验活动，把品牌”挑战自我、突破极限”的品牌精神，和当地的运动文化做融合，慢慢培育属于自己的海外跑者社群。
特步在新加坡的首家特步跑步俱乐部 图源：特步/>
而安踏除了布局东南亚市场之外，还将门店开到竞争白热化的北美市场。今年2月，安踏北美首家旗舰店落地洛杉矶比弗利山庄。这家门店把中国红文化符号和美式休闲风格融合，定位为”运动生活驿站“。门店没有把冲短期销售额当成第一目标，更看重“立牌”的价值，主要是要重塑海外消费者心中的品牌形象。
安踏北美首家旗舰店在洛杉矶开业 图源：中国日报/>
总的来看，不管是特步依托东南亚的市场红利，用国内成熟的运营打法快速起量。还是安踏进军北美核心商圈，不计短期得失优先完成品牌形象立牌，都是国产运动品牌出海的尝试。但模式复制是入场券，本土化才是持久战，对于运动品牌而言，真正的较量还在后面。
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